Tengo registrada mi marca, ¿qué no es suficiente?
LCI. J. Vicente Arias Padilla.
vicenteselco@hotmail.com

Registrar la marca de una empresa no es suficiente para encontrarse protegidos
contra la Piratería, robo de información privilegiada y confidencial
ó cualquier otro perjuicio que pudieran sufrir una empresa en la actualidad.

Las empresas de nuestros días se tienen que enfrentar a una competencia
muy fuerte para lograr sus objetivos, esto debido a que cada día existe
mano de obra más barata así como facilidades para importar o exportar
productos, derivado de un proceso de globalización que cada vez avanza
más rápido.

Los empresarios no sólo se tienen que preocupar por tener un registro
de marca ya que la Propiedad Intelectual (P.I.) tiene una extensión mucho
más amplia, pues se pueden proteger algunos de los conocimientos que
día a día se obtienen mediante alguna de las figuras de Propiedad
Intelectual, para poder aplicarlos exclusivamente.

Haciendo un análisis global, los conocimientos obtenidos a causa del
talento, capacidad o habilidad de un empleado, así como su preparación
personal, no pueden formar parte de la P. I. de una empresa, por este motivo
se tiene que realizar un análisis pormenorizado de la organización
para identificar cuáles sí forman parte de su P. I.

Por mencionar algunas figuras serían:
• El sistema y método de formación que una empresa ha desarrollado
para cada uno de sus puestos;
• Los procesos técnicos;
• Los procesos de distribución;
• Las listas depuradas con descripciones detalladas de clientes;
• Las costumbres de compras de segmentos de mercados;
• Los envases de los productos;
• Los avisos comerciales;
• Las bases de datos;
• Las obras de arte aplicado;
• La programación de ventas.

En fin, infinidad de activos que se pueden enumerar y que por lo general por
ser tan habituales no se consideran como activos intelectuales, debido a que
no se identifica la relación directa de éstos con las utilidades.

La medida de protección de los derechos de Propiedad Intelectual está
ligada directamente con la forma en como se utilicen o se combinen debido a
que se puede proteger la presentación de un producto, el embalaje, el
empaque, la marca, el origen, la funcionalidad, el desarrollo de un secreto
industrial, el licenciamiento de activos de intangibles. El alcance de la P.
I. es bastante amplio.

Los Activos de P. I. deben estar bien protegidos debido a que son intangibles.
A diferencia de un bien tangible que sabes cuando lo has perdido ó lo
han robado, un activo intangible lo tienes, pero no sabes cuantos más
gozan de sus beneficios a costa de la inversión en tiempo e inventiva
de quién los desarrollo.

Es importante realizar ejercicios anuales para saber con qué Activos
Intelectuales cuenta cada organización. Algunas preguntas que se podrían
hacer serían:

¿Qué rendimientos ó ingresos ha obtenido de sus Activos
Protegidos por la P.I.?
¿Cuál ha sido la contribución para desarrollo de nueva
tecnología de sus secretos industriales/patentes, para mejorar los procesos
ó productos que ya existían en el mercado?
¿Cómo ha repercutido su marca para que le identifiquen en el mercado,
reconozcan su imagen, sus productos, ó servicios?
¿Cuántos de sus productos se encuentran protegidos en su presentación
por Modelos Industriales, Dibujos Industriales o Marcas Tridimensionales, brindándole
el uso exclusivo por un determinado o indeterminado tiempo?
¿Cuántos nuevos clientes ha adquirido por la presencia y seguridad
que brinda su marca?
¿Utiliza la protección de Activos Intelectuales para crear una
barrera que evite que sus competidores entren en su mercado?
¿Se siente desprotegido o amenazado con la Propiedad Intelectual de sus
competidores?
¿Invierte alguna cantidad en crear ideas, inventos, innovaciones o nuevos
productos para su negocio?

En conclusión, es importante contar con una asesoría adecuada
para determinar que protección se le puede dar a cada organización,
esto puede ser la diferencia con su competidor más cercano, así
mismo, le puede brindar una protección sin vigencia.

Existen casos de secretos industriales que tienen muchos años, como el
de Coca Cola que desde 1886, comenzó a vender refrescos y el del enjuague
bucal Listerine, que tienen desde 1914 fabricando enjuague bucal, su formula
secreta ha perdurado por más de 100 años en el primer caso y 92
para el segundo caso.

La protección adecuada puede lograr que su negocio traspase la barrera
del tiempo.

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